Все работы
Проект системы · A-20 · v0.3
Atelier 99
Забронировать пространство, реквизит и продакшн одним действием. Interactive Folderv0.3 / LAB
IDENTITY
OBJECTS
ARCHIVE / 99ATELIER
99OPEN ↗
99OPEN ↗
КАКУЮ ЗАДАЧУ РЕШАЕМЧто если портфолио ведёт себя как живой архив студии?
01Расчётный бизнес-сценарийКомпания и цифры условные
02Рабочая механикаInteractive Folder
03Модельный результатДля оценки масштаба задачи
РАСЧЁТНЫЙ БИЗНЕС-СЦЕНАРИЙ
Превращать творческий бриф в готовое к съёмке бронирование.
БЮДЖЕТ$26 000 на рекламу в месяцПЕРИОДМодель на 10 недель
Расчёт для совместимого подбора пространства, реквизита, продакшена и дат.
МОДЕЛЬ БИЗНЕСА
Что продаём и где начинается проблема.
Превращать неполную идею съёмки в оплаченное бронирование, готовое к производству.
Каталог красивых пространств заставлял отдельно согласовывать даты, реквизит и продакшн в переписках.
Удержать CPA оплаченной брони ниже $105 и поднять конверсию из брифа в бронь выше 18%.
ИСТОРИЯ ЭКСПЕРИМЕНТА
Авторы находили красивую студию — а потом становились продюсерами собственной съёмки.
Сюжет построен на расчётной модели. Компания, бюджет и результаты условные; логика диагностики и работы показана так, как выглядела бы в реальном проекте.- 01
01 / ВХОДЯЩАЯ ЗАДАЧА Первый симптом был виден не в рекламном кабинете.
Каталог пространств вдохновлял на сохранения, но скрывал работу после клика: даты, реквизит, технику, команду и бюджет приходилось согласовывать в разных переписках. Недорогая студия регулярно превращалась в дорогую и неопределённую съёмку.
Маркетплейс для создателей контента продавал студии, реквизит и продакшн-услуги на рынке: Лондон и Париж. Модель бизнеса — комиссия с бронирования. На поверхности задача звучала просто: Превращать неполную идею съёмки в оплаченное бронирование, готовое к производству.
- МОДЕЛЬ
- Комиссия с бронирования
- 02
02 / ПЕРВАЯ НЕДЕЛЯ Слишком много вдохновения
Каталог красивых пространств заставлял отдельно согласовывать даты, реквизит и продакшн в переписках. Главная ловушка была в показателях, которые выглядели приемлемо по отдельности. CTR рекламы находился на уровне 0.98%, cpc — $2.73, а cpa оплаченной брони — $142.
Люди сохраняли локации, не понимая, получится ли собрать всю съёмку. Это меняло диагноз: проблема была не в одной кнопке рекламного кабинета, а в том, какое событие система считала успехом и какой сигнал получала команда. Вместо оптимизации красивого промежуточного числа требовалось связать рекламу с результатом, который действительно приносит бизнесу деньги.
- CPA оплаченной брони
- $142 → <$105
- 03
03 / ПОВОРОТ Начинать с кадра, который хочет автор, и возвращать один совместимый и доступный набор для производства.
Первым решением стало «Сначала бриф». Сначала спросить формат, сцену, команду, дату и бюджет, а не показывать сетку локаций. Следом — «Совместимый набор»: Подобрать пространство вместе с реквизитом, техникой, командой и реальным наличием.
Перешли от бесконечного каталога к брифу, который возвращает совместимые наборы. Когда появилась единая логика измерения, стало видно, что можно отключить сразу, что требует нового сообщения, а где результат упирается не в трафик, а в страницу, обработку заявки или доступность продукта. Так эксперимент превратился из набора гипотез в управляемую последовательность решений.
- ПЕРВОЕ РЕШЕНИЕ
- Сначала бриф
- 04
04 / СБОРКА СИСТЕМЫ Ваш следующий кадр уже существует: показать знакомую сцену и раскрыть полный набор для съёмки.
Ваш следующий кадр уже существует: показать знакомую сцену и раскрыть полный набор для съёмки. Для этого запланировали: 12 роликов сцен, 30 баннеров форматов, адаптивный бриф и предпросмотр набора. Проверяли не абстрактную «красоту», а конкретные элементы: подкаст, предметный стол, фэшн-сет, кухня, интервью, бюджет автора и наличие на неделе.
Путь пользователя собрали как одну цепочку: Реклама сцены → Творческий бриф → Совместимый набор → Оплаченная съёмка. Каналы Meta, TikTok, Google Search, Pinterest перестали жить в отдельных отчётах, а инструменты GA4, Marketplace backend, Calendar API, Stripe, CRM связали расходы, поведение и конечный результат. Показали единый прозрачный набор и дополнительные услуги до брони.
- СИСТЕМА
- 4 канала · 5 инструментов
- 05
05 / РЕШЕНИЕ Маркетплейс заслуживает свою комиссию, когда убирает координацию, а не добавляет ещё один каталог.
В расчётной модели ctr рекламы изменился с 0.98% до 1.71%, cpa оплаченной брони — с $142 до $94, а завершённые брони достиг +38%. Это не обещание будущему клиенту, а прозрачный ориентир: какие числа должны подтвердить или опровергнуть выбранную механику.
Недели 9–10: Оптимизировать на оплаченные завершённые брони. Главный вывод оказался шире отдельной кампании. Маркетплейс стал ценным, когда начал продавать координацию и уверенность, а не доступ к ещё одному каталогу. Именно такую логику мы переносим из модельного сценария в реальный проект — с настоящими данными, ограничениями и ответственными за решение людьми.
- Завершённые брони
- +38%
KPI / CTR / CPC / CPA
Не один красивый процент. Вся цепочка цифр.
Все показатели в этом разделе расчётные и показывают логику сценария.01CTR рекламы
- БЫЛО
- 0.98%
- ЦЕЛЬ
- 1.50%
- МОДЕЛЬ
- 1.71%
Интерес к сценарию съёмки
02CPC
- БЫЛО
- $2.73
- ЦЕЛЬ
- <$2.10
- МОДЕЛЬ
- $1.89
Цена перехода создателя с задачей
03CPA оплаченной брони
- БЫЛО
- $142
- ЦЕЛЬ
- <$105
- МОДЕЛЬ
- $94
Цена оплаченной съёмки
04Из брифа в бронь
- БЫЛО
- 12%
- ЦЕЛЬ
- >18%
- МОДЕЛЬ
- 21%
Доля брифов, ставших бронью
05Завершённые брони
- БЫЛО
- Base
- ЦЕЛЬ
- +30%
- МОДЕЛЬ
- +38%
Рост проведённых съёмок
СТРАТЕГИЯ
Четыре решения, которые меняют экономику.
- 01Сначала бриф
Сначала спросить формат, сцену, команду, дату и бюджет, а не показывать сетку локаций.
- 02Совместимый набор
Подобрать пространство вместе с реквизитом, техникой, командой и реальным наличием.
- 03Показать результат
До оплаты показать простой сториборд и разбивку стоимости.
- 04Считать проведённую съёмку
Передавать оплату, проведённую съёмку и дополнительные услуги.
РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ
Ваш следующий кадр уже существует: показать знакомую сцену и раскрыть полный набор для съёмки.
12 роликов сцен, 30 баннеров форматов, адаптивный бриф и предпросмотр набора.
Подкаст, предметный стол, фэшн-сет, кухня, интервью, бюджет автора и наличие на неделе.
ПУТЬ К РЕЗУЛЬТАТУ
- 01Реклама сцены
- 02Творческий бриф
- 03Совместимый набор
- 04Оплаченная съёмка
ЧТО ПОШЛО НЕ ПО ПЛАНУ
Проблемы не прячем. Показываем решение.
Слишком много вдохновения
ПРОБЛЕМА
Люди сохраняли локации, не понимая, получится ли собрать всю съёмку.
РЕШЕНИЕ
Перешли от бесконечного каталога к брифу, который возвращает совместимые наборы.
Скрытая цена координации
ПРОБЛЕМА
Низкая цена локации росла после отдельных согласований команды, техники и реквизита.
РЕШЕНИЕ
Показали единый прозрачный набор и дополнительные услуги до брони.
ПЛАН РАБОТЫ
Что происходит по ходу проекта.
- 01Недели 1–2
Разобрать зависимости продакшена.
- 02Недели 3–5
Собрать бриф и подбор набора.
- 03Недели 6–8
Запустить рекламу сцен.
- 04Недели 9–10
Оптимизировать на оплаченные завершённые брони.
ГЛАВНЫЙ ВЫВОДМаркетплейс стал ценным, когда начал продавать координацию и уверенность, а не доступ к ещё одному каталогу.
Сценарий условный. Работа над решением — настоящая.
Обсудить похожее решение Название компании, бюджет и результат созданы для этого примера и не являются опубликованным кейсом клиента. Они показывают, какую экономику, воронку и систему измерений мы заложили бы в такую задачу.